文旅小鎮(zhèn)，首先是一個(gè)小鎮(zhèn)。小鎮(zhèn)者，生活之所，且對(duì)于旅游者來(lái)說(shuō)，是一種附有異域、異質(zhì)文化主題特色的生活，其最具體驗(yàn)性的，在于市井生活和人間煙火。其它的，譬如古鎮(zhèn)，景觀、祠堂、名人故居、紀(jì)念館等，都是原真生活的延伸與附屬，盡管有的可能成為其中的亮點(diǎn)，甚至是核心賣點(diǎn)，但脫離開(kāi)市井生活的一切都沒(méi)有文化價(jià)值和旅游價(jià)值；再如，新建文旅小鎮(zhèn)，祠堂、名人故居、紀(jì)念館等未必存在，同樣可以旅游。今天咱們來(lái)看文旅小鎮(zhèn)規(guī)劃的3個(gè)要素。

第一，它是一個(gè)美的小鎮(zhèn)

首先它建筑很美，我為什么不肯用建筑師，這么辛苦每個(gè)房子都自己畫(huà)，從烏鎮(zhèn)畫(huà)到古北水鎮(zhèn)，我覺(jué)得說(shuō)我要建一個(gè)在視覺(jué)上你非常滿足的小鎮(zhèn)，不美不罷休。你建一個(gè)徽派的小鎮(zhèn)，就一定要在中國(guó)的所有徽派小鎮(zhèn)里，你的小鎮(zhèn)是建筑、生活環(huán)境最優(yōu)美的。

大家看宜興地區(qū)的小鎮(zhèn)，屬于這種山居型的小鎮(zhèn)，它的建筑基本形態(tài)是怎么樣？在滿足實(shí)用功能上，它的外墻怎么做？它的坡立面怎么做？它的屋頂怎么處理？它跟山體是什么關(guān)系？一定要找到一種最佳的建筑（注意是民居建筑）表達(dá)語(yǔ)言。

第二，小鎮(zhèn)還應(yīng)該有功能性

這種功能性首先是“隨意生活”的功能。現(xiàn)在做旅游小鎮(zhèn)是在做一個(gè)旅游社區(qū)，當(dāng)所有人在做景區(qū)只考慮經(jīng)營(yíng)功能的時(shí)候，咱們要考慮社區(qū)生活功能；當(dāng)強(qiáng)調(diào)做旅游景區(qū)考慮經(jīng)營(yíng)空間的時(shí)候，要考慮做完全給當(dāng)?shù)乩习傩沼嘘P(guān)的公共空間。

比如西柵里面好多這種功能，包括郵局、書(shū)院、藥店等，它是兩條平行的線，它給當(dāng)?shù)乩习傩赵谑褂谩⒔o游客也使用，是一種混合的功能。如果塑造了一個(gè)小鎮(zhèn)，每一個(gè)房子都是為你經(jīng)營(yíng)服務(wù)的，這小鎮(zhèn)就沒(méi)有鎮(zhèn)的生活氛圍。歐洲的許多小鎮(zhèn)，它街上有一個(gè)亭子，任何一個(gè)人進(jìn)去住，它也不擺攤位，它有它實(shí)際的社交功能。

第三，它是有內(nèi)容的

藍(lán)城、綠城做地產(chǎn)小鎮(zhèn)，我相信藍(lán)城、綠城你們這種快速?gòu)?fù)制能力、快速把一個(gè)地區(qū)的建筑產(chǎn)品建成的能力很強(qiáng)，不過(guò)個(gè)人認(rèn)為建小鎮(zhèn)比建筑更重要的是什么？是內(nèi)容！我們好多的小鎮(zhèn)看上去不可愛(ài)，它主要沒(méi)內(nèi)容，或者說(shuō)它內(nèi)容很少、很單薄。

比如所有的江南民居建筑就兩個(gè)很典型風(fēng)格，一個(gè)是徽派，一個(gè)是蘇式建筑，蘇式建筑強(qiáng)調(diào)中軸線的概念，徽派建筑有圍合的概念。建筑再變，變不了多少，但內(nèi)容是區(qū)別于很多東西的，所以我更愿意說(shuō)小鎮(zhèn)是一個(gè)內(nèi)容小鎮(zhèn)，這種內(nèi)容考量可能跳出了一個(gè)規(guī)劃設(shè)計(jì)者自身認(rèn)知的范圍與自身感受的范圍，你必須是一個(gè)生活家，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上有很多的牛人說(shuō)自己是生活家，生活家是什么？就是在某一方面的豐富生活內(nèi)容擁有者。

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